苹果娱乐平台年轻人:给我来点纪录片!

从前冷门小众,现在当红炸子鸡。

没错,说的就是纪录片这个行当。

有人说,一个国家看书和看纪录片的人数,反响了它的经济展开和国民素养。更有人说,纪录片,是这个国际的良知。

假如你自认为是三高集体中的一位(高学历,高收入,高阶层),那么恭喜,你现已是纪录片的方针受众了。

不过,假如很遗憾你不是,苹果但也想触摸下这个国际的良知,不用愁,一大波新派纪录片,正在赶来的路上。

这两天,一年一度的视听网络大会又在成都举行,放眼望去,从电视台到互联网途径,都是想做纪录片的入局者,正摩拳擦掌预备投身于一片面向愈加群众的视频蓝海:“网生新派纪录片”。

和从前人们认知里叙事恢宏,出资巨额的电视纪录片不同,网生新派纪录片,“指的是互联网途径驱动、面向互联网用户制造、在互联网途径播出和传达的纪录片。”在当天的纪录片分论坛上,B站副董事长兼COO李旎如此解释。

相比其他纪录片的参与者,直到2016年《我在故宫修文物》才开端涉猎纪录片的B站,是一位典型的新人。但短短几年,B站在纪录片的出品和制造上,俨然现已打出了一片自己的天地。

年青人:给我来点纪录片!

更年青的,更群众的,更具盈余才能,这是新时代纪录片出产者们的方针。

抓住那个年青人

“人类的直接前史首要是经过故事(类似于故事片),而不是文献(相当于纪录片)传承的。”一位纪录片出产者的评价,暗示出了纪录片之所以小众的原因。

从前,纪录片的干流用户确实是三高用户。但状况正在发生变化,Blumhouse Television联合总裁Marci Wiseman调研后发现,"纪录片和系列电影商场正在经历复兴, 成为年青人新宠。它正从小众变为群众文娱。"

相同的状况也发生在国内。假如说,《舌尖上的我国》,改写了国民对纪录片这一类型在收视率和盈余才能的认知。2016年头,《我在故宫修文物》在B站的走红,则改写了群众关于纪录片受众的了解。

“我觉得年青人不看纪录片,但像B站这样的途径,让我改变了观点。”

在本年6月关于纪录片的一个分享会上,《圆明园》纪录片导演金铁木这样说。

年青人:给我来点纪录片!

“我拍了那么多纪录片,在我看来央视播完没有什么价值了。当时有一个小朋友告诉我:“你去B站,去了今后发现,我拍的纪录片有一大半都在上面,最让我惊讶的是画面质量非常好,播出质量非常好,许多超越了央视的播出质量,让我特别震动,你发现有那么多的年青人喜爱前史类的节目,他们在B站上看完今后,又到微博上来找我,讨论非常谨慎、专业的问题。”

明显,无论是《我在故宫修文物》在央视首播遇冷,却在B站的年青用户中走红,最后反向输出干流媒体,仍是金铁木拍摄的纪录片在B站大受欢迎。都说明了,并不是年青人不看纪录片,更多的是社会上没有做出年青人爱看的纪录片。

回顾纪录片的展开轨迹,在传达载体上,咱们能清晰的看到电影—电视—互联网途径这一播映前言的嬗变。

而依据《我国纪录片展开研究报告(2018)》,途径已替代电视成为纪录片最大的播映载体,现已超越60%了。

正是依托于互联网的快速展开,纪录片开端呈现出走向年青化,群众化的趋势。

说究竟,互联网的干流受众是年青人。B站董事长陈睿曾总结了以90,00后年青人的三个特点:第一,物质优越。第二,接受过高质量的教育。第三,是网生一代。在他看来,这群用户受限寻求的是实在,而在实在的基础上,其次是寻求美好。

可以说,纪录片纪实的美学特征,正好契合了年青人的这一需求。查询发现,年青纪录片用户的首要观看意图是放松心境和扩大常识面,以更多角度了解国际。

而在满足年青用户对优质纪录片的渴求上,B站可谓是最早采纳行动的途径。

寻觅纪录片

做什么类型的纪录片,和谁一同做纪录片,这是B站首先要处理的问题。

从制造主体来说,咱们常见的是媒体制造的纪录片,这类片的典型代表《非洲》、《南太平洋》、《人类星球》等,一般由BBC、NHK等制造组织,特征是出资较大、局面宏大、制造精巧、剪辑和设计感强,以商业性为意图。

另一类纪录片一般由国家组织出资,一般以专题片的形式出现,如中心10套的《故宫100》,《当紫禁城遇上卢浮宫》等,一般有着宏达的叙事结构,是典型的主旋律纪录片。

依据《我国纪录片展开研究报告(2018)》,在纪录片的出资方面,相比电视台、国家组织,先前的几年新媒体途径一直是垫底的。从2017年开端,新媒体首次超越了其它所有的商场主体,到达了50%。

不过,新媒体途径关于纪录片的投入往往并不是另起一套人马,而是采纳了和其他组织协作的形式。

以B站来说,在《我在故宫修文物》和《国家宝藏》播出的阶段,它更多还只是单纯的播出途径的人物,但在《寻觅手工》播出时,B站现已成为了出品方之一。导演张景就曾表示,《寻觅手工》曾被许多电视台拒播,之所以可以被咱们看到,B站有百分之九十九的功劳。

B站活跃向出品人人物改变,更为重要的信号是在2017年12月的我国国际纪录片节,当时B站公布了纪录片“寻觅方案”,旨在为用户“寻觅”更多优秀纪录片,为创作者进行全产业链的扶持。

“寻觅方案”之后,B站先后参与出品了《极地》、《人生一串》,并与BBC联合出品《奇特的月球》。这几档纪录片都在B站取得了极高的播映量和关注度。2017年末,B站与五星传奇联合出品藏地人文纪录片《极地》荣获了年度我国最具影响力十大纪录片。而B站作为主出品方的《人生一串》,本年6月上线后,播映量创下了纪录片区前史新高。

年青人:给我来点纪录片!

除了跟国内传统纪录片组织的协作,B站也在活跃跟海外组织协作。

相关的查询发现,在国外天然类纪录片是最受欢迎的,而在国内,可以轻松享受观看趣味,又能丰富常识的美食、文化传统和人文三大主题,是最受欢迎的纪录片内容。在B站走红的一系列纪录片,无论是《国家宝藏》,《寻觅手工》,又或者《人生一串》,都证明了这一结论。

年青人:给我来点纪录片!

不过,B站也没有忽略天然类纪录片。本年9月17日,B站就宣告与Discovery达成了深度协作,其中包含145部纪录片,200小时的独家内容以及内容共制方面的方案。体裁涵盖求生探险、科技、前史、动物等多种类型。求生探险类节目中,有单挑荒岛60天的德爷,也有国内观众的老朋友吃货贝爷,还有《极限生存游戏》、《荒野求生六人行》、《原始生活21天》、《求生一加一》等Discovery的主力节目。

关于科技迷、前史迷、动物迷等笔直领域的爱好者们而言,协作内容中也包含《史蒂芬霍金2:论天道》、《真假美国史》、《奸细处探秘》、《航天解密档案》、《狗宝宝大比拼》、《与水怪同游》等一系列满足好奇心和探秘欲的体裁。

盈余的想象

现在B站已与20多个纪录片项目展开出资、制造、联合出品。不过,投入了那么多,纪录片究竟是不是一门好生意呢?

《我国纪录片展开研究报告(2018)》显现,据不完全统计,2017年我国纪录片出产总投入为39.53亿元,年出产总值为60.26亿元,同比分别增加14%和15%。

在电视纪录片的阶段,靠收视率和广告挣钱,是最常见的方式。依据一位知乎网友的答复,央视纪录频道开播第一年,央视的收视份额增加到达了200%,第二年收视份额同比增加率是83%;2011年,央视纪录频道的观众规划是4亿,2012年观众规划到达7亿。相应的,广告方面,2013年央视纪录片的广告招商价格,到达了3.5个亿。

而随着播出途径的互联网化,和受众的年青化,为了投合千禧一代的观看要求,获取愈加多元化的盈余途径,NHK,BBC,Discovery等纪录片出品方们,开端纷繁同国内外流媒体途径进行协作,为观众带来更契合他们口味的纪录片。

海外营销是出品方们最常见的营收途径之一。2012年国内纪录片的海外出售超越220万美元,很大程度上是得益于《舌尖上的我国》这一神作,《舌尖》在首播的2个月内,完成的授权金额是28万美元,相同被海外客户争抢着预订的还有《当卢浮宫遇上紫禁城》、《故宫100》、《金砖之国》。

年青人:给我来点纪录片!

可见只要是爆款,纪录片的吸金才能也可以很强。

而B站年青用户构成,又为其打造爆款带来了助力,年青用户乐于传达的特质,能给纪录片带来有效的二次曝光。用户年青化还以为意味好的内容,具备强大的潜在变现才能。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿就在Q3财报会议中表示:“从本年第三季度来看,付费会员首要是为咱们的动画片和纪录片付费。对这两方面,咱们接下来会持续加强。”

于B站而言,现在其现现已过《人生一串》证明了其打造爆款的才能,接下来需要加强的,是将自制纪录片打造成一个长线IP的才能。正如《舌尖上的我国》系列现已成为一个IP一样,据了解,《人生一串》也可能会有相应的续集。而根据这种打造爆款的才能,也不排除未来的B站,或许会将参投出品的纪录片,以全途径分发的形式推行出去。

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